SEO的中文译为搜索引擎优化是英文Search Engine Optimization的缩写,它的定义是通过对搜索引擎自然排名规律研究的基础上，合理规划小型企业网站结构、内容建设方案、用户互动传播等方面，提高网站在搜索引擎中获取更多的免费流量。

一、SEO的现况

随着搜索引擎诞生的高潮期，最初伴随yahoo目录式搜索的出现，SEO发展较早也较为规范，每个公司基本都配备了SEO专员或SEO工程师，专门负责站点的关键字排名检测，以及搜索引擎优化方面的工作。除此之外，国外也有专门的SEO公司，以提供咨询为主的服务，有部分的SEO专家和公司专注于做SEO的某个方面，比如，专门研究关键词和建立连接等，但对于专业SEO公司来说，大多数关注的都是高端市场。

二、SEO优化存在的难点

1、内部优化

随着搜索引擎算法的多样化及复杂程序，内部优化在SEO中占据越来越重要的位置。内部优化主要包括关键词优化、URL优化、代码优化、网页结构优化和网站结构优化等。关键词优化是最基本，也是最重要的内部优化，决定了能否让更多的用户查到到相应的关键词，让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名。

2、外部优化

网站外部优化主要指的是链接优化，主要就是为网站合理增加有效有权重的外部链接。外部链接在整个网站优化中占重要地位，也是网站推广，提高排名的最大难度之一。在搜索引擎诞生初期，链接的作用只是单纯得引导用户,从一个网页跳转到另一个页面，但随着SEO的兴起，外部链接表示了网站的权重性，是否被其他网站信任，也成为了搜索引擎排名的一个重要依据。实践证明，高质量的外部链接，在增加网站访问流量的同时，也能够快速提升网站知名度，和其他网站对于本站的友情链接。

3、SEO优化的难点分析

（1）小型企业网站优化难点

针对现在电子商务的发展趋势，越来越多的企业注重网站建设，针对业务需求开发网站，并将相关产品介绍及交易信息发布，以吸引更多的客户。但从现在各个企业的网站总体建设情况上来说，由于信息量有限，大多数的企业网站，尤其是小型网站，内容相对比较固定，更新速度慢，且对于搜索引擎中的网站排名，小型企业并不愿意投入过多的精力与财力用于SEO建设，因此，导致了小型网站在搜索引擎中排名难度的增加。

（2）竞价排名

随着SEO行业的逐步兴起，各大搜索引擎也开始关注网站排名带来的巨大市场利润。目前，在互联网上出现一种按照用户点击效果付费，或是广告位的竞价排名方式，竞价排名虽然打破了搜索引擎自然搜索结果排名的局限性，但对于专业SEO来说，这种方式无意中增加了网站排名的竞争性。

（3）外部链接

由于外部链接是网站优化的重要因素，所以大多数的SEO优化者，在网站上建立大量的链接来吸引外链，但现在发外链难度在增加，小型网站由于无人问津，只能通过垃圾链接来增加买卖，但这种方式在搜索引擎算法不断改进的过程，会自动被惩罚，而大型网站很少做外部链接，只是关注建设内部链接建设，所以外部链接建设成了SEO的最大难题。