从2011- 2013 年开始,无数的外贸行业商家都开始了自己的互联网营销,其中SEO是最为受到商家青睐的推广方式。
那时候做搜索引擎优化比较简单,Google等搜索引擎还是遵守着比较机械的算法来决定网站的关键词排名,每个人想要获得好的排名,所以很多的黑帽手段就出现了。例如,刷关键词的密度,群发外链等玩法也应运而生,同时也衍生出各种各样的推广软件,逐渐成为产业链的其中一个分支,那个时候也被称为SEO推广的技术时代,不少的商家都靠着SEO里面的几招套路,获得很不错的流量。
现如今的SEO推广
时间飞逝,到了2014 年,很多黑帽手段已经被逐渐被淘汰,有些一开始还能用,但很快也会被检测出来,并且对网站实施降权处理。一些完全靠黑帽手段排名较前的劣质网站,也逐渐退出于搜索用户的视线,到了近两年,黑帽的手段和那些相应的推广软件基本上已经不复存在,因为现在Google已经变得非常智能,它做的就是要把最优质的内容展现给它们的用户,想要获得好的排名,必须内容先行,所以到现在SEO推广已经进入到了内容营销的时代。
变化不止是玩法
由于SEO推广已经不能再简单建个网站,然后堆一些关键词和外链,就可以获得稳定的自然流量,而是必须要有优质的内容去支持和沉淀。现在的SEO不止是玩法变了,还有很多的规则,因此,大家必须重新认识SEO推广,对于外贸商家来说,下面这两点变化最大。
1、外包SEO推广服务已经行不通
现在做SEO推广,不能完全技术去实现排名,还要做好内容营销,但做内容营销,必须要熟悉产品与行业市场,如果交给外行人去做,想要有好的效果,需要付出大量的成本,还不如外贸商家自己做SEO更靠谱。
2、不能依赖SEO推广作为独立站营销的渠道
如今的SEO推广无法在短期内,为网站带来稳定的流量,但有很多商家还是会迷信SEO是成本最低的营销方式,可以为企业带来可观的盈利。然而,实际上做SEO投入的时间和人力成本,不一定比商业广告,也就是点击广告等付费广告渠道的成本低。有很多商家做SEO时,就被耗死在中途,颇有出师未捷身先死的悲凉,即使有些商家能熬过寒冬期,有了订单或者询盘,但对比前半年或之前的付出,并没有达到预期的美好,所以依赖SEO推广实现增长的时代已经过去。
SEO推广新定位
那么,SEO推广到底还有价值吗?
答案是:是有的。SEO还是那个能为商家带来长期的自然流量的推广渠道,但要换个思路去把它重新定位,SEO短期内,并不能为商家带来盈利,反而,需要商家先付出,应该把它定位为后期输出。
在独立网站推广的前期,需要一些能快速为网站带来流量的推广渠道,去补充这个空缺。这时候商业广告就是最好的选择,商业广告好优势是可以快速带来精准的流量,劣势是要持续地付出广告费,因为一旦停止了投放广告,网站的流量马上就会下来,但如果把商业推广和SEO推广结合起来,就是一个互补的形势,前期的商业推广能帮助商家快速达到盈利,维持业务生存的条件,并为网站带来持续的流量,在网站有持续流量的状态下,保持好内容更新和外链建设,排名就会迅速提升,过一段时间后,就会发现自然流量带来的客户比例在逐渐增加,广告成本也会被拉低,这样的整合推广策略,才是最适合现今SEO推广的定位。