不少媒体对企业网站提出过种种批评，多数观点认为这些网站面目简陋、内容贫乏和信息陈旧等。还有些企业网站，几乎成为生活服务性质的综合网站，里面的内容丰富多彩，然而真正和企业核心业务有关的内容，反而成了配角，当搜索者进入该网站时，就会有一种进错站的感觉，这样的网站不仅显示不出企业实力，还会让人觉得很幼稚。

企业网站毕竟不同于专业的ICP或者门户网站，完全没有必要小而全，每个企业都有自己特定的产品与服务，网站的内容，理应围绕企业的核心业务而设置，企业网站它不应该只是一个摆设，应当是最有用的营销工具。当然啦！只有在满足用户需要信息的前提下，网站的营销功能才能真正发挥作用。

那么，用户需要什么信息呢？这是网站规划者首先要考虑的问题，必须仔细分析出可能的访问者都有哪些？然后再针对性地设计出相关的内容，这样才能做到对准靶心射箭。

企业网站的访问者主要有直接用户、经销商、设备和原材料供应商，以及竞争者这几类。前两类访问者是公司现有的用户和潜在用户，也是网站内容要重点满足的对象；至于供应商不是网站的重点内容；竞争者来访的目的，无非是为了了解你公司的新动向，或网站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内容时，应该给予适当的“防备”，而不是让竞争者满载而归。

既然公司现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象，就要认真分析他们需要什么信息？以某个电视机生产企业为例，用户/潜在用户访问企业网站的目的大致有以下几种：

1、看看有什么新产品；

2、对比不同规格产品的性能和价格；

3、与其它品牌的同类产品进行对比；

4、查询本地销售商和保修地址等。

如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的产品信息，比如，订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等，因此，这些内容应该作为网站的重点。

说起来如此简单，再明白不过的道理，但很多网站在内容设计上“跑题”的现象却时常发生，即使在电子商务已经比较发达的美国，企业网站设计不合理的状况也十分明显，在中国，也许就更显得不足为怪了。

很多人在谈论企业网站内容时，通常都是以静态的方式去描述，说明网站应该也涉及到基本信息，这些内容一旦完成，那在相当长的一个阶段内，可能是不需要频繁的去更改，但仅靠这些基本信息是很难充分表现出网站的价值，因为只有合理地利用企业网站作为宣传阵地，才能够达到事半功倍的效果。此外，企业网站它不仅是一个有效的营销工具，还是一个获取用户需求信息的有效途径，针对自己的企业用户开展网上调查，收集用户反馈信息，对制订营销策略具有重要的参考价值，许多企业网站却白白浪费了这种良好的调查机会。